21世纪经济报谈记者 倪雨晴

“618”购物节渐近，手机商场的价钱战仍是提前打响。

5月15日，在京东、天猫等官方渠谈开启新一轮大范畴促销，iPhone 17 Pro系列下调1000元。重复国补、以旧换新后，部分机型详尽降幅达到2000元傍边，笔直价跌破7000元，这亦然iPhone 17上市后初次官方降价。

与此同期，系居品也已参加“618”节拍。华为终局书记了折叠屏旗舰降价的音问，华为Mate X7直降1000元，华为Mate X6直降3000元。

苹果与华为两大高端手机阵营同步降价，这不仅是“618”前奏，也折射出现时手机商场在本钱、库存、销量、换机周期等复杂成分交汇下的新竞争形式。

此外，本年“618”周期不竭拉长。从5月6日开启预热，淘宝、天猫则从5月13日入手，行径捏续至6月20日。平台“超长周期+国补重复”的交代，也意味入辖下手机厂商必须提前抢量。

“618”冲刺销量，争夺高端商场

本年“618”，苹果、华为依旧是最受关切的主角，从第一波促销情况看，高端系列最初出击，且降价幅度并不小。

事实上，在年中大促的节点，苹果等手机厂商都会有所行径，这自己属于行业老例操作。“618”“双十一”等电商节点，仍是成为手机厂商冲销量、去库存、支持商场份额的紧迫窗口。

但本年的迥殊之处在于，由于存储芯片价钱捏续高潮，安卓厂商无数提价。而华为与苹果的价钱体系一直相对坚挺，因此苹果与华为官宣降价，商场关切度就显着升温。

IDC方面向21世纪经济报谈记者指出：“苹果不错通过其它收入，如奇迹中分担存储加价本钱，苹果每年‘618’之前都会进行全年最鼎力度的促销行径，亦然借‘618’清算库存为9月新品上市作念准备，本年因为iPhone 17系列卖得好，优惠幅度低于前两年。在其它安卓居品上调价钱的情况下，凤凰彩票中国官网入口不错匡助苹果进一步获取更多商场份额。”

从本年一季度数据看，苹果事迹亮眼，Counterpoint Research瓦解娇傲，苹果在2026年第一季度营收同比增长22%，在行家智能手机商场出货量位居第一，市占率达21%。

Counterpoint Research连络总监Jeff Fieldhack默示：“苹果的增长主要来自iPhone 17和iPhone 17 Pro Max的需求建壮，这两款机型使苹果合座ASP同比高潮11%。尽管物料清单（BoM）本钱上升，但苹果仍保管相对踏实的居品订价，体现出其在消化本钱压力历程中还保捏不受存储贫窭影响的能力，从而增强了其竞争上风。从区域商场进展来看，苹果受补贴、促销和以旧换新策略的激动，尤其是在总共这个词亚太地区，进展尤为卓绝。”

跟着“618”驾临，一方面，苹果在中国商场保捏主动策略，以更大优惠来沉稳高端商场；另一方面，赛马投注(中国)app下载苹果也靠近华为全面转头后的竞争压力，跟着华为Mate系列、Pura系列捏续收复，国内高端商场再行回到“双强竞争”阶段。

Counterpoint Research数据娇傲，华为在2026年第一季度以20%的商场份额领跑中国智能手机商场，创下2020年第四季度以来最高水平。Mate 80系列供应渐渐改善，重复政府补贴与春节促销行径，守旧其进展建壮。一季度末畅享90系列出货进一步助力华为出货量同比增长2%。此外，在行家存储价钱大幅高潮的布景下，华为依赖原土供应商的策略为其提供了精良的本钱缓冲。

这意味着，岂论苹果如故华为，除了冲刺销量除外，也在进一步争夺高端商场份额。关于苹果而言，需要通过价钱与促销稳住中国高端商场基本盘；关于华为而言，则需要借助供应链收复与国产生态上风进一步沉稳市表情位。

手机商场承压，下半年利弊角逐

“618”将带动一波销售热度，但从行业合座来看，行家智能手机商场仍未的确走出增长压力。

2026年一季度，智能手机商场再次显败露承压迹象。出货量同比下跌、供应链本钱上升、破费者换机周期蔓延，依然是摆在厂商眼前的践诺挑战。

尤其是存储芯片加价捏续挤压行业利润空间。参加2026年以来，NAND Flash和DRAM价钱保管高位，径直推妙手机整机本钱，尽头是对中低端居品影响更为显着。在利润压力下，部分厂商松开低端居品线，将资源向高端旗舰和高附加值居品歪斜，以优化合座盈利结构。

Counterpoint最新瓦解指出：“行家智能手机商场瞻望在2026年仍将承压，出货量可能捏续下跌，商场复苏瞻望将延后至2027年下半年。然则，捏续的高端化趋势以及居高不下的存储价钱瞻望将守旧ASP增长，在一定进度上缓冲收入下行压力。”

也便是说，现时手机行业正参加一个颇为复杂的新阶段，合座销量增长放缓，但高端化仍在捏续。在行家宏不雅破费趋于严慎的布景下，手机行业正加快告别往常依赖范畴膨胀的增长模式，参加以“价值竞争”为中枢的新阶段。

Counterpoint Research高档分析师Shilpi Jain指出：“行家智能手机商场正处于转型阶段，由以出货量驱动的增长模式渐渐转向以商场价值为主的发展标的。”

在这一布景下，高端商场竞争变得愈加利弊。本年以来，苹果、华为等头部品牌都在捏续强化高端布局，而这种角逐将在本年下半年进一步升级。

商场无数瞻望，苹果将在本年下半年安妥发布首款折叠屏iPhone，这是苹果连年来最受关切的新址品之一。尽管折叠屏商场此前更多由华为、三星等主导，但苹果一朝入局，有望进一步激活高端用户换机需求。

而在苹果尚未亮相之前，华为仍是最初伸开布局。华为4月发布了大阔折手机Pura X Max，不竭强化影像、AI与折叠形态立异，进一步沉稳其在国内高端商场的跳动地位。尤其是在折叠屏畛域，华为已皆集多年占据国内商场主导位置，从Mate X系列到Pura X系列折叠居品，造成了较为齐全的居品矩阵和工夫积蓄。

不错猜测，跟着下半年手机旗舰发布季开启，智能手机行业竞争将从“618”价钱战转向更深档次的居品界说能力和生态能力比拼。